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三星多維度“中國式”創新,本土化戰略更堅定

來源:未知編輯:2017年04月17日 10:56:19
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品牌無國界,經濟的全球化浪潮正逐漸蕩滌著品牌身上的國別印痕。各國品牌都將面臨著一個更加國際化的市場。如何讓自己的品牌在異國他鄉站穩腳跟進而拓展更廣大的銷售空間,贏得更多的消費群體,實際上是企業國際化經營的最終追求目標。

三星是一個典型的去國界化的例子,究其深層原因,還是因為三星從一進入中國市場開始,便開始探索、遵循“本地化”的策略。為了更好的理解中國,三星深入多所大學、研究機構和設計中心開展學習。在這個過程中,新的市場趨勢、文化和區域政策、用戶的反饋和建議都是他們考慮的議題。一直以來,三星更像一位參與者去主動了解中國的所見所聞,甚至有專門的三星中國設計研究所,其工作領域涵蓋了智能手機、家用電器、電腦、可穿戴智能設備和其他電子產品,這都是為了尋求中國獨特文化與精銳設計品位的融合,一切的目的都是為了更好地匹配中國這個全球最有獨特性最具活力的市場。

3月初在上海舉行的三星中國論壇上,三星電子大中華區總裁裴敬泰表示,三星電子正加速本土化進程,為中國消費者推出更加優秀的產品,將用戶體驗與價值最大化。實際上,僅僅在半年時間內,三星就接連推出了不同品類的多款彰顯本土化元素的新品,將“本土化”鐫刻成為中國三星在2017發展的戰略關鍵詞。

贏在中國,“用心”的本土化

在消費電子方面,三星對于中國市場的重視始終是有目共睹的,就拿智能手機來說,過去幾年中,三星在國內機型上的雙卡雙待,雙屏翻蓋等特色就有異于國際型號。而今,這家企業的本地化更進一步,將過去同步引進國際化機型,到現在專為中國人研發、并至少提前半年只在中國推出的手機系列——三星GalaxyC系列,其中C就代表著China。

作為讓中國用戶提前專享的手機,第一代的三星Galaxy C系列就呈現出為中國用戶所打造的誠意:三星充分發揮中國本地開發團隊、產品企劃等研發力量,讓C系列盡可能去滿足中國消費者對智能手機的核心需求。來到在第二代C系列,為了迎合中國消費者對于高顏值的“零容忍”,三星中國設計團隊通過反復設計試驗,加入了更多中國消費者喜愛、適應的功能體驗。

三星多維度“中國式”創新,本土化戰略更堅定

全新的C pro系列有了更出色的外觀和本地化功能

憑借“接地氣”的外觀設計和性能提升,C系列手機充滿了“中國特色”,再附加不俗的產品表現和國際品牌屬性,已足夠俘獲國內用戶的芳心。

多維度滲透:將本地化踐行于每個設計“細胞”

作為在中國市場深耕20多年的全球電子消費企業,三星在中國市場有著完整的工業體系,而且具備本土化的產品研發和生產制造能力。正是因為擁有如此縱深的本土化融入,三星也在從“在中國生產制造”向“與中國研發創造”轉變升級。

在三星中國論壇上,三星電子向中國用戶展示全線新品創新成果,包括QLED光質量子點電視、品道家宴冰箱、FlexWash洗衣機以及首款游戲筆記本與曲面量子點顯示器等科技產品,完美詮釋“Reaching Higher”的論壇主題。而在近幾日舉辦的中國家電及消費電子博覽會(AWE)上,三星還推出多款面向中國用戶的創新家電,如:立式、手持二合一真空吸塵器以及具有“黑科技”創新的智能掃地機器人新品等。

三星多維度“中國式”創新,本土化戰略更堅定

三星面向中國用戶推出的“玄龍騎士”游戲筆記本

在這些酷炫的科技產品背后,恰恰也更能詮釋三星中國本土化道路上的多面出擊的市場策略。一方面在內容上,三星QLED電視不僅憑借科技驚艷眾人,而且搭載芒果TV和銀河互聯網電視兩大牌照方平臺,內容選擇更加豐富,除此之外平臺還兼備騰訊云端儲存功能。在產品形態方面同樣有本地化的重頭戲,三星“玄龍騎士”游戲筆記本的展出,在外觀設計上融入了中國“龍”的元素,獨有的黑白兩色十分吸睛;其獨有的“龍鱗散熱”設計充分考慮到游戲玩家的使用需求,散熱功能強勁。  

 

“路漫漫其修遠兮”,當大批的國際型企業清楚地看到了本土化的優勢時,也開始了本土化行銷的探索和嘗試。越來越多的經驗表明,國際品牌只有擺脫根深蒂固的“洋派”價值觀念,重新定義其恰當的“中式”身份,追求行銷本土化,才能使自己在激烈的市場競爭中站穩腳跟進而鞏固市場局勢。從近期的產品動態來看,我們領會到三星打造具有中國本土化特色產品,全方位深入融入中國本土文化的決心;對于中國消費者,這是增加了適合自身特色的產品的可選范圍,無疑是一件幸事。

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